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消逝的创始人:张旭豪、王晓峰、周航选择离开

2018-10-29 15:16:41 来源:网络 浏览: 评论: [ ]

     01

     王晓峰的身上依然保留着摩拜的痕迹www.51cyzj.com

     他的微博签名依然是摩拜王晓峰,最新一条微博评论里,依然有网友骂着脏话让他退钱,只有微博认证里的“前北京摩拜科技有限公司CEO”提醒着众人物是人非。

     “王晓峰是大脑,我是心脏。”这是一年前更为人熟知的摩拜创始人胡玮炜对二者关系的描述。如今这位“大脑”已经离开摩拜6个月。

     在摩拜的两年多,是王晓峰最接近理想的时候。来摩拜之前,他是Uber上海区总经理。2015年下半年正是滴滴和Uber烧钱战最激烈的时候,无休无止的补贴让他心生倦意。

     在他看来,用奖金争抢更多的司机,“其实会造成(更多的)拥堵。”《人物》杂志曾采访过王晓峰的朋友。朋友眼中的王晓峰是一个有情怀的人,他曾对一个特别熟的朋友说:你做那个项目是能赚钱,但又有什么意思呢?

     从李斌找到他,到决定加入摩拜,王晓峰只用了不到十天的时间。理由很简单,共享单车在他眼里是一个神秘且和Uber差不多伟大的主意。

     和伟大生意相配的是伟大理想,单车在王晓峰的眼里意味着环保和创造。为此,王晓峰亲手写了邀请函,并将摩拜正式上线的日子选在了2016年4月22日——世界地球日当天。尽管周五并不是公关从业者眼里适合开发布会的好日子。

图:王晓峰微博回忆摩拜亚博登录网站故事

     现在回看王晓峰的选择,他并没有逃离补贴的漩涡。比网约车更年轻、更有活力的共享单车,被更多的概念包裹——物联网,O2O,共享经济……一年完成5轮融资的热闹,反而将商业逻辑衬托得没那么重要。

     摩拜创始人胡玮炜说过,“如果失败了,就当是做公益了。”王晓峰虽不像搭档那样感性,但他也为单车这个原创所兴奋,?“不抄袭(硅谷)这个事儿挺爽的。”

     至于如何盈利,这么高频的生意怎么会赚不了钱?甚至到了2017年1月,王晓峰对外接受采访时还坦承,自己更关注如何提高用户体验,“暂时还没想盈利的事。”?

     “为什么你要束缚我呢?让子弹飞一会儿。”他反问对方。

     但资本和市场的耐心总是很有限,回到商业本质的时刻终于到来。从去年11月起,共享单车行业进入洗牌倒计时,整个行业呈现摇摇欲坠之势。

     有媒体爆出,摩拜和ofo两家挪用用户押金超过60亿元5.1.c.y.z.j.c.o.m。为了在残酷竞争中获胜,双方几乎打尽所有子弹。截至2017年11月,摩拜单车的总投放量已经超过800万辆,仅仅是车辆制造、采购成本就高达80亿元。

     到了12月,摩拜投资人李斌在“中国企业领袖峰会”上更是直言,“这不是一个可以持续的商业模式……不能收钱,是难以为继的。”?

     找钱成为王晓峰在去年冬天的迫切任务。王晓峰频繁飞往海外,见过的大型海外基金不下十个,但无一成功。这种挣扎一直持续到今年3月——美团正式收购摩拜之前。

     “没想到在国内亚博登录网站会这么难”,徒劳无功的心酸让年过40的王晓峰语带哽咽。

     从人人喜闻乐见的“新四大发明”到市值不断被看衰,共享单车的赌局上有太多出局的玩家,王晓峰不是第一个,也不会是最后一个。

     作为头部玩家的另外一方,ofo的日子更不好过。除了负面不断,任何风吹草动都会被媒体解读为戴威即将出局。

     在滴滴和阿里两巨头面前,这个90后亚博登录网站者不愿妥协,“如果你们不想战斗到底,现在就可以离开公司。”今年初,ofo用两次质押资产换回了阿里17.7亿借款。

     不过,戴威的坚持在投资人的眼里显得很不合时宜,“希望戴威低下头的那天,他的手里还能握有谈判筹码。”投资人Justin说。

     在投资人和亚博登录网站者的游戏规则里,亚博登录网站者想要独立运营权没错,但前提是亚博登录网站者不能牺牲投资人的利益。

     不想认输的戴威坚持到了现在,但没人相信他能赢,从这个意义上来说,人们已经对他判了死刑。

     据说戴威最为羡慕的亚博登录网站者是张一鸣。在BAT围剿之下,今日头条快速成长为估值750亿美元的公司,且至今仍保持独立发展。

     但头条的成长路径与共享单车迥然不同。前者用算法颠覆了内容产业,玩法“前无古人”;后者则极易复制,在迷信规模论的资本的裹挟下,只能不顾一切冲杀。

     资本吹起来的泡泡,色彩再斑斓,终究是有破灭的一天。而当一切尘埃落定,戴威所有徒劳无功的挣扎也许会像电影《拯救大兵瑞恩》一样,在讲述这一场混乱残酷的战争时,成为后来亚博登录网站者关于理想和信念的一个美好回忆。

     02

     饿了么张旭豪和戴威一样,都属于大学期间亚博登录网站。但相比戴威的少年老成,上海人张旭豪更显生猛,媒体喜欢将这位留着寸头、脾气暴躁、争强好胜的亚博登录网站者称为“枭雄”原文51cyzj.com。爱打篮球的他还曾请来科比为饿了么代言。

     张旭豪用了近10年,将饿了么带成外卖行业的一只独角兽。但如今,这家公司正在慢慢地去张旭豪化。

     今年4月,阿里以95亿美元全资收购饿了么,张旭豪的职位变为饿了么董事长及阿里巴巴CEO张勇的新零售战略特别助理;10月12日,饿了么和口碑正式合并,成为阿里打造本地生活服务的一环。在新公司中,张旭豪的名字消失不见。

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     这个结局并不意外,从张旭豪决定接受阿里投资开始,故事就已经埋下伏笔,阿里文化基因容不下外来者几乎成为业内一项共识。此前是古永锵,现在是张旭豪。

     但他没有更好的选择。2016年4月,在接受阿里和蚂蚁金服共同投资的12.5亿元之前,张旭豪失去了主要的战友——大众点评。后者在腾讯的主导下于2015年10月和美团合并,张旭豪的上海老乡张涛很快出局。

     亚博登录网站12年,一度接近上市,也曾想大干一场的张涛在内部告别会上,留下和同事抱头痛哭的画面。

     这一变故留给张旭豪的是焦虑。大众点评曾在2014年为饿了么注资?8000万美元,但比金钱更重要的连接其实是大众点评作为生活服务平台的入口。而随着美团和大众点评突然合并,这部分导流开始被掐断。

     “在我看来,融资就是卖你的血肉,以此谋求发展。”张旭豪一直知道过度融资很可能导致天平倾斜,但当竞争的浪潮把他推向阿里那边时,他不得不像电影《1942》里所演的那样,为了活下去只能卖了自己的孩子。去年8月,张旭豪的股份就已经被稀释到只剩2%左右。

     在接受36氪采访时,张旭豪曾透露,他考虑过再次接受阿里的财务投资,或者上市,“但是这不能完全解决问题,未来中国的外卖市场将会是一场资源战”。卖给阿里是目前所能做的最好的选择。

图:张旭豪和阿里CEO张勇

     “没有什么遗憾”是张旭豪给这场亚博登录网站的答案。

     没有人能够知道这个答案的真假,当初在大学宿舍因为一部《硅谷传奇》而信誓旦旦要做一家150亿美元的公司的张旭豪,走到这一步,早已经实现了这个愿望。

     但也有一些事情,终究是事与愿违了,2013年7月准备进击外卖市场的王兴曾派王慧文去上海和张旭豪谈收购,谈到被拒绝的理由时,王慧文曾笑着说,“他们还是有敲钟的梦想。”

     张旭豪也曾花高价定制了三个写着“赢”字的战斗碗,一个送给了他的投资人张颖,和阿里谈完融资后,他把另一个送给了阿里的蔡崇信,并告诉对方:“如果我们这场仗打赢就把这个碗砸掉。”

     如今战争仍在,饿了么最大的敌人美团已经在今年9月上市5 1 c y z j c o m。而张旭豪和蔡崇信在今年4月的打开方式却是在谈判桌上,并向后者拍了桌子。

     这些都是张旭豪不愿再提及的,就像王晓峰在董事会上所说的那样:“规则就是规则,投票就是投票,如果大家做了这个决定,希望大家不要后悔。”

     做了选择的亚博登录网站者,注定要不露遗憾地体面离开。

     03

     但有选择就总难免有后悔,当易到的创始人周航选择在2017年4月,发布公开信指责乐视挪用13亿导致易到资金链断裂时,无疑是顾不得体面的。

     “如果当时没有乐视的投资,易到可能会更好。”

     时间回到2015年5月,周航在乐视大厦附近第一次见到了贾跃亭,虽然后者的“生态化反”的论述自己并不是很明白,但充满情怀的周航还是觉得贾跃亭“很谦逊、彬彬有礼,没有一点大佬的跋扈。”

     良好的第一印象,加上无人接盘的窘迫——当时滴滴和快的已经合并,市场基本确定,以往补贴战争的烧钱玩法,让人望而生畏,?就连易到最大的后盾携程也爱莫能助——让周航选择了那一次并购投资,最终,乐视以7亿美金拿到易到66.67%的股权。

     在当时的情况下,拥抱乐视是存活的唯一机会,即使要交出控制权。“当面临企业生死和控不控股的选择时,会毫不犹豫选择企业生存,我有不舒服,但没有纠结。”

图:周航(左)和贾跃亭(中)

     2016年6月,贾跃亭派遣彭钢为首的管理团队全面接手易到,周航开始被慢慢边缘化。

     “应乐视要求,避免引发外界过度猜测,影响融资,就以名留实走方式。”从这个意义来说,周航更像一个吉祥物和傀儡。

     2016年下半年,乐视接连以周航的名义发了两篇言辞激烈的公开信,一次炮轰马化腾,一次公开喊话邀请Uber?中国员工加入易到。

     这让不明真相的朋友感到费解。猎豹移动CEO傅盛在日本约周航共进早餐时,见面后第一件事就是掏出手机问,“你干啥要写这个?”朋友眼中的周航充满情怀,简单直白,是一个书卷气十足的绅士。

     事后他向媒体澄清,当时的公开信并不是他写的,只是公司“需要”以他的名义出声。

     周航19岁开始亚博登录网站。创立易到之前早已经实现财务自由,但有几年时间,心中的理想主义无处安放。在加拿大自家的院子里,他经常独自坐着,盯看树叶飘落的过程,最严重时还在母亲的陪同下看了心理医生。“想要过富有创造力的生活”成为他全部的诉求。

     周航是有洁癖的:易到一开始就走精英范,主打中高端专车服务,在用户体验上更是严苛,比如,用户可以自由选择车型,司机接待乘客要带白手套。

     可想而知,当在乐视主导下,易到开始进行“充100返100”的拉新活动,并先后以他的名义进行高调营销,最终却让司机因无法提现而咒骂易到这家公司时,周航有多难受。

     显然,这些都离周航“让所有的司机能够体面生活,让所有的用户能够美好出行”的初心越来越远。

     另一方面,周航的骄傲和以往的知识储备也让他拒绝加入补贴战原文www.51cyzj.com。他熟读经济学理论,与同事做了很多数学模型,“证明他们烧钱是不可持续的,就看看他们能烧多久,我们算过账,觉得不会超过90天。”

     但现实的剧本总比书本上来的诡谲,故事的结局打破了以往的知识框架,一路烧钱最狠的程维成了最后的赢家。

     “我们忽视了竞争,对竞争的血腥程度没有足够的预见。”周航后来反思道。

     04

     “生存和公平无关。”电影《敦刻尔克》的结尾处,历经艰辛的士兵终于回到家乡,他们在车上听着丘吉尔的讲话,撤退时的狼狈让年轻的士兵将头埋在报纸里,但等他们下车却是另外一番景象,人们像欢迎英雄一样接待他们。

     “我们只是活了下来。”“那就够了。”

     亚博登录网站者对上述对话应该会感同身受。他们心中或许有未竟的遗憾,但在有些旁观者眼里并不是什么失败,甚至是一种升级。

     再次出现在人们面前,张旭豪有了新身份——元璟资本的投资合伙人,令人感到意外的同时,曾经标志性的寸头已经被中规中矩的平头代替。从身份到气质张旭豪都完成了一轮改变。

     成为投资人是大多数退场者的选择,周航在离开易到之后也以投资合伙人的身份加入顺为资本,富有文学气息的他还将自己以往的亚博登录网站经历写成了一本名为《重新理解亚博登录网站》的书。

     去哪儿的创始人庄辰超则直接自己创立了斑马投资。这位骄傲的亚博登录网站者一向视亚博登录网站为游戏,追求利益最大化。去哪儿和携程合并时,他发朋友圈称:“作为商业游戏的参与者,我要尽全力保障商业游戏规则的实施,在商业选择上可以取一路而弃其他路来做价值曲线异化。去哪儿的故事结束了,托付与我的信任悉数交付了。”

     但他并没有退出战场,去年融360上市时,作为第二大股东,庄辰超再次站到了纳斯达克的敲钟现场,上一次是4年前去哪网上市。而在马云提出新零售大火时,人们也发现一个叫便利蜂的连锁店背后的操盘手正是庄辰超。

图:融360上市当天的庄辰超(右四)

     不过,也不是每一位亚博登录网站者都能像庄辰超这样四次亚博登录网站,三次功成身退。张涛在离开大众点评后渐渐淡出人们视线,王晓峰也依然在蛰伏,更多人离开的则是他一生最可能被记住的事业。

     好在,退场也不意味终点,人生总有回头路,雷军在做投资人之后依然选择再次亚博登录网站,小米因此诞生。

     至于是不是留有遗憾,这个答案也只有亚博登录网站者自己知道。

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